什么是企業(yè)官網(wǎng)

企業(yè)官網(wǎng)顧名思義就是一個(gè)企業(yè)對(duì)外的一個(gè)官方宣傳和信息發(fā)布平臺(tái)，網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)信息和傳播的最大載體，從最開始的黃頁(yè)，到后來(lái)企業(yè)建站對(duì)外做產(chǎn)品展示或者公司介紹，從而產(chǎn)生了企業(yè)官網(wǎng)，一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)應(yīng)該具有：唯一性，官方性以及企業(yè)權(quán)威性。

為什么要搭建企業(yè)官網(wǎng)，企業(yè)官網(wǎng)的價(jià)值所在

在現(xiàn)在的營(yíng)銷體系中，我們很容易發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常好的宣傳渠道，他具有快速傳播，便捷查詢，溝通方便，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以讓生意跨越地域和時(shí)間的限制，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能更快更廣的傳播到使用者面前。那么，要實(shí)現(xiàn)這一切必須有一個(gè)前提，就是企業(yè)需要一個(gè)完善的，認(rèn)證的企業(yè)官網(wǎng)。

從現(xiàn)在大多數(shù)的企業(yè)了解到，他們現(xiàn)在的官網(wǎng)是毫無(wú)價(jià)值可言的，成為一個(gè)不折不扣的僵尸站點(diǎn)，流量少，視覺(jué)設(shè)計(jì)不佳，內(nèi)容層面缺失，體驗(yàn)度差等等，到底這些問(wèn)題，為什么會(huì)存在呢？

據(jù)了解，很多企業(yè)的老板是不懂網(wǎng)站方面的知識(shí)的，經(jīng)常傳統(tǒng)的建站網(wǎng)絡(luò)公司，業(yè)務(wù)經(jīng)理一個(gè)勁跟他們講公司市場(chǎng)占有率多少，做出來(lái)的網(wǎng)站多好多好，但其實(shí)，沒(méi)有多少業(yè)務(wù)經(jīng)理懂里面的技術(shù)成分，都通過(guò)一些片面的表象來(lái)忽悠企業(yè)。

真正好的企業(yè)官網(wǎng)，是要為企業(yè)更好帶來(lái)流量和帶來(lái)訂單的。主要從三個(gè)方面去看：視覺(jué)、內(nèi)容、SEO優(yōu)化性、用戶體驗(yàn)；

視覺(jué)：是一個(gè)客戶進(jìn)入網(wǎng)站的第一印象，如果你網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)做不好，第一感覺(jué)就是小家子或者顯得很山寨，凸顯不了公司的品牌和實(shí)力。就好比你看到一個(gè)路邊的大排檔，它不會(huì)覺(jué)得他有像真功夫那樣連鎖品牌餐廳的衛(wèi)生和實(shí)力，因?yàn)殚T面就擺在那里，而大多數(shù)人都是視覺(jué)感性者。

內(nèi)容：一個(gè)好的企業(yè)官網(wǎng)，內(nèi)容層面必須豐富，只有這樣，你才可以留著客戶和用戶在網(wǎng)站停留的時(shí)間更長(zhǎng)，更加了解你們的企業(yè)和建立一種信任度，為后期銷售提供有力的引導(dǎo)。很多公司網(wǎng)站內(nèi)容層面都是做不好，最直接的例子就是幾年都不更新一個(gè)新聞，間接造成客戶和用戶的顧慮和誤會(huì)。

SEO優(yōu)化：這點(diǎn)大多數(shù)建站公司都會(huì)避開的一個(gè)話題或者略過(guò)的，因?yàn)樗麄儽旧頉](méi)有真正做過(guò)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，所以不清楚一個(gè)好的網(wǎng)站架構(gòu)，內(nèi)在的SEO優(yōu)化性該怎么處理。SEO優(yōu)化性做得好，是可以為企業(yè)官網(wǎng)在搜索引擎有更多流量引進(jìn)的機(jī)會(huì)。

用戶體驗(yàn)度：今天，絕大多數(shù)的網(wǎng)站還處于幾年前的單一PC網(wǎng)站技術(shù)，當(dāng)客戶在手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候，手機(jī)顯示的字體很小，體驗(yàn)度很差，讓客戶很難去了解網(wǎng)站。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今天，企業(yè)網(wǎng)站也必須轉(zhuǎn)型，要做成全網(wǎng)通的，可以兼容PC、手機(jī)、平板、微信等瀏覽。

什么樣的企業(yè)官網(wǎng)是好的企業(yè)官網(wǎng)

企業(yè)官網(wǎng)是客戶對(duì)產(chǎn)品的第一印象，這一點(diǎn)毋庸置疑，因此一個(gè)精致的企業(yè)官網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，那么如何才能設(shè)計(jì)一個(gè)好看的企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)呢？在談到企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷時(shí)，一種觀點(diǎn)認(rèn)為客戶肯定是靠線下推廣來(lái)獲取的，另一種觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)該讓用戶主動(dòng)購(gòu)買而不是被動(dòng)推銷，持這種觀點(diǎn)的公司尤其重視通過(guò)產(chǎn)品官網(wǎng)來(lái)獲客。

無(wú)論持哪種觀點(diǎn)，不可否認(rèn)的是官網(wǎng)是客戶對(duì)你產(chǎn)品的第一印象，很多潛在客戶在購(gòu)買之前都是先通過(guò)官網(wǎng)來(lái)了解產(chǎn)品的。然而很多公司在產(chǎn)品官網(wǎng)設(shè)計(jì)這件事上投入的精力還不及線下推廣的萬(wàn)分之一，有的只把官網(wǎng)當(dāng)作擺設(shè)，粗制濫造套個(gè)模板結(jié)束，甚至還忽略了移動(dòng)端適配。

作為企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，我們要如何設(shè)計(jì)好看又好賣的產(chǎn)品官網(wǎng)，有沒(méi)有一些套路可循？企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)的作用是傳達(dá)信息和促進(jìn)轉(zhuǎn)化。傳達(dá)信息是告訴訪客這款產(chǎn)品是什么/能為你公司做什么/為什么值得我購(gòu)買，再配合一些增強(qiáng)說(shuō)服力的手段來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)化——將盡量多的訪客（潛在客戶）轉(zhuǎn)化為注冊(cè)用戶并最終完成購(gòu)買。按照用戶瀏覽網(wǎng)站的順序，有以下5大設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

一、善用首屏大圖吸引視線

首屏大圖占據(jù)了官網(wǎng)最寶貴的第一屏，它決定了訪客對(duì)官網(wǎng)的第一印象。首屏大圖可以輔助產(chǎn)品Slogan來(lái)有效傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)還會(huì)影響到官網(wǎng)整體的氣質(zhì)。

二、銷售主張明確傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值

當(dāng)用戶被首屏大圖吸引住目光之后，想要進(jìn)一步留住客戶，就必須立即向他們傳達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值，讓他明白購(gòu)買你們的產(chǎn)品可以獲得什么好處。在營(yíng)銷領(lǐng)域，這被稱為USP（Unique Selling Proposition），意為“獨(dú)特的銷售主張”。

三、合理的導(dǎo)航方便訪客獲取信息

當(dāng)訪客被你的首屏大圖和價(jià)值主張吸引之后，接下來(lái)他可能想要在你的官網(wǎng)上四處看看了解更多信息。合理清晰的導(dǎo)航可以帶領(lǐng)訪客快速找到想要的信息。導(dǎo)航是網(wǎng)站的路標(biāo)，也是網(wǎng)站組織架構(gòu)的體現(xiàn)。如果訪客的瀏覽體驗(yàn)不順暢，他們會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品和公司失去信心。

四、無(wú)處不在的CTA推動(dòng)轉(zhuǎn)化

CTA（Call to Action，用戶行為召喚）是指希望訪客在瀏覽官網(wǎng)時(shí)完成的指定行為，通常有：注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)囉?、郵件訂閱、軟件下載等等。CTA是促進(jìn)官網(wǎng)完成轉(zhuǎn)化的主要手段，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)，醒目的CTA按鈕是標(biāo)配。

五、客戶案例增強(qiáng)信任感

企業(yè)級(jí)（to B）產(chǎn)品不像消費(fèi)級(jí)（to C）產(chǎn)品那么普遍和易獲取，企業(yè)客戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候更為慎重，官網(wǎng)要幫助消除他們的疑慮，建立對(duì)產(chǎn)品的信任感，最好的方式就是把已購(gòu)買產(chǎn)品的客戶成功案例展示出來(lái)。你的客戶就是你產(chǎn)品天生的代言人，他們比你的產(chǎn)品本身更有說(shuō)服力。

搭建企業(yè)官網(wǎng)需要多少錢

   企業(yè)官網(wǎng)搭建費(fèi)用報(bào)價(jià)，一直都是企業(yè)在做網(wǎng)站時(shí)最關(guān)注的問(wèn)題之一，各家網(wǎng)建公司所給出的價(jià)格也是從幾百元到上百萬(wàn)元不等，市場(chǎng)上的報(bào)價(jià)也沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這對(duì)于一些初次接觸網(wǎng)站建設(shè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是很頭疼的問(wèn)題，覺(jué)得貴的不值，便宜的又不放心。造成這樣困惑的原因無(wú)非就是對(duì)于自己公司的網(wǎng)站沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定位和策劃，不知道錢該花在哪里。

       企業(yè)官網(wǎng)搭建花多少錢，才算有價(jià)值呢？結(jié)合企業(yè)自身情況定位網(wǎng)站類型，依據(jù)功能需求開發(fā)設(shè)計(jì)，網(wǎng)站報(bào)價(jià)需要由專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行評(píng)估后給出合理的制作費(fèi)用，做出最終能為企業(yè)達(dá)到或超出當(dāng)初預(yù)估的效益，這才算是有價(jià)值。

      能讓企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的錢花的有價(jià)值的服務(wù)商應(yīng)該是這樣的：

第一，提供優(yōu)質(zhì)的售前服務(wù)，在開發(fā)之前先對(duì)企業(yè)文化和產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行深度了解，制定策略規(guī)劃做好網(wǎng)站定位，幫助顧客梳理好所有的功能需求，添加對(duì)企業(yè)有用的功能，去掉不必要的欄目等。

第二，正規(guī)的服務(wù)商會(huì)為客戶提供完整的域名注冊(cè)程序，保證客戶域名的合法擁有權(quán)和使用權(quán)。

第三，由專業(yè)的程序開發(fā)工程師進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，由專業(yè)的網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)整體的布局和色彩的搭配，堅(jiān)持以客戶體驗(yàn)為中心，每做一個(gè)網(wǎng)站都是企業(yè)的精品。

第四，網(wǎng)站開發(fā)完成后會(huì)做好全面的測(cè)試工作，堅(jiān)決做出無(wú)任何BUG的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站。

第五，有著良好的售后服務(wù)，做好網(wǎng)站的后期維護(hù)。

第六，一家專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司，在報(bào)價(jià)時(shí)會(huì)完全根據(jù)客戶的功能需求來(lái)制定，不偷工減料做便宜網(wǎng)站，也不會(huì)報(bào)價(jià)虛高來(lái)忽悠企業(yè)，本著“不做形象丑陋的網(wǎng)站，不做毫無(wú)用處的網(wǎng)站，不做套用模板的網(wǎng)站，不做無(wú)法維護(hù)的網(wǎng)站”的原則，來(lái)為用戶提供專業(yè)誠(chéng)信的建站服務(wù)。

眾展網(wǎng)絡(luò)成立于2009年，自成立之初就以服務(wù)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為宗旨，10年服務(wù)之路已經(jīng)成功為上千家企業(yè)提供了企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，在未來(lái)我們的腳步不停，從東莞出發(fā)為全國(guó)企業(yè)提供更加全面的企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)！